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  • 自創超級IP 高立意匹配高品質古井貢酒·年份原漿 : 一帶一路上的安徽人

         定制項目:一帶一路上的安徽人

    關鍵詞:

    解釋:路,打造企業傳播的通路,搭建品牌建設的高度,把古井貢酒“中國釀 世界香”的理念,通過這條通路傳遞的更廣,傳播的更遠。

    創意起源:古井貢酒的傳播策略,一直是立足安徽,面向全國,走向世界,善于利用熱點事件營銷、捆綁大IP營銷,以高端品牌活動為主。

    “一帶一路上的安徽人”,作為致敬“一帶一路”倡議提出六周年和慶祝新中國成立70周年的重大新聞宣傳活動,講述安徽人的奮斗故事,根還是立在安徽本土,立在古井貢酒的產品生產和消費主陣地,但與此同時,這個項目又是走出國門、放眼“一帶一路”國家、對外傳播的新聞行動,這些都符合古井貢酒的“中國釀 世界香”品牌傳播策略。

    因此,我們雙方確立項目的高立意點和高品質感的傳播定位,并拉開了合作序幕。

    項目簡介:本次新聞行動在2018年12月26日啟動,貫穿2019年全年,安排10路以上記者,超百人的采訪團隊,沿“一帶一路”國家展開新聞報道宣傳,內容主要突出“三個聚焦”:一是聚焦安徽重點骨干企業;二是聚焦奮斗在“一帶一路”上的安徽人;三是聚焦“一帶一路”上的安徽文化和所在地文化的互通互融,共同譜寫絲路新文化新篇章。

    采訪線路包括東南亞、中東、俄羅斯、非洲、南美洲等23個與安徽“一帶一路”建設相關聯的國家,包括孟加拉國、印度尼西亞、蒙古、厄瓜多爾、智利、俄羅斯、阿聯酋、科威特、埃塞俄比亞、莫桑比克、津巴布韋等國家的采訪。

     

    定制服務:“一帶一路上的安徽人”項目組,在保證內容的深度性和可看性同時,挖掘項目內容與古井的結合點。

    1、主題設計:項目主logo設計中,體現出安徽元素、絲綢之路元素,并且融入古井元素,從視覺設計上,將項目與古井貢酒捆綁在一起。


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    2、文化推廣:古井貢酒作為安徽的名片,在當地國家采訪的過程中,作為安徽文化推薦的一個展示方面。與此同時,還能夠進一步加深古井貢酒對身處異國他鄉的安徽人心中的品牌烙印。如在厄瓜多爾的米拉多銅礦采訪的記者團隊,在參加當地人生日聚會的時候,將帶去的古井貢酒和當地人分享,讓國外的人知道古井貢酒是安徽的酒,是中國的酒。

     

     

    3、內容結合:在記錄“一帶一路上的安徽人”過程中,實現新聞報道內容與古井貢酒植入完美結合。包括形式上的結合:如將帶有古井元素的“一帶一路上的安徽人”主題橫幅在新聞報道中出現;內容上的結合:在記錄當地工作的安徽人情感歷程中,適當將古井貢酒作為家鄉的禮物,寄托建設者對家鄉的思念,如在孟加拉采訪的時候,晚上用餐,記者團隊就和在當地工作的安徽人共同品嘗家鄉酒的味道。  


    4、地標打卡:每路記者團隊,在完成采訪任務之余,都會在當地的標志性建筑或場地里,用“古20”產品進行打卡拍照,用于后期的新媒體傳播,同時提供給古井集團,用于企業的自身推廣。

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    項目傳播:“一帶一路上的安徽人”項目以電視媒體為主,同時利用抖音、快手、VUE、頻道微信公眾號、相關企業客戶端、戶外等多種媒介形式,形成圖片報道、短視頻報道、自媒體傳播、現場連線報道、出鏡報道、體驗式報道、人物報道、成就性報道、紀實性紀錄片等,實現了傳播路徑的多元化、融媒體化。

    1、小屏先行:采訪團隊從電視臺一出發,小屏傳播就已經開始了,貫穿整個采訪行程。記者記錄出發的準備、行程、花絮等內容,通過照片、vlog、短視頻等方式,在微信朋友圈、公眾號、vue、抖音號等平臺發布傳播。

    2、大屏深度展開:在安徽公共頻道的晚間黃金新聞時段播出深度報道,用新聞的視角,解讀奮斗在“一帶一路”上的安徽人,聚焦一帶一路上的安徽文化和所在地文化的互通互融等。在每期新聞報道播出后,微信公眾號和頭條號,以及項目的官方微信公眾號還將進行二次傳播。

    3、其他媒介配合:新華網、中安在線、萬家熱線等媒體,在項目啟動儀式時進行了報道;日常的報道進程中,主持人社交圈、記者自媒體、相關企業員工等,在自己的朋友圈、社交圈所發圖文信息進行自發傳播;在合肥高鐵南站、之心城、銀泰城等核心商業區的戶外大屏上,對項目也進行了長期的同步推廣。

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    預計到整個活動結束,《一帶一路上的安徽人》項目將采制并播發電視新聞稿件250條左右,總時長在700分鐘左右;制作紀錄片20部,總時長400分鐘左右(2020年播出);短視頻80條,總時長100分鐘左右;打卡圖片100幅等。

     

    客戶評價:“一帶一路上的安徽人”積極響應習近平總書記指出的“講好中國故事,傳播好中國聲音”要求,從安徽視角展示出安徽精神和安徽文化,與古井貢酒傳遞的高端品牌形象相符。在項目執行過程中,古井貢酒·年份原漿全程保持著較為深度的植入,除了聯合logo、主持人、背板、冠名角標等常規形式外,在內容制作方面恰如其分的融入產品,成功將“中國釀,世界香”的品牌訴求融入到節目的理念中,這是古井集團和安徽廣播電視臺地面頻道非常成功的合作。

     

     


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